Linkbuilding
Osiągnięcie dobrej widoczności organicznej w wyszukiwarkach zaczyna się od optymalizacji własnej strony internetowej. Obejmuje to optymalizacje techniczne, aby w możliwie największym stopniu ułatwić silnikom wyszukiwarek indeksowanie witryny. Oprócz optymalizacji technicznych, kluczowe jest wyposażenie witryny w angażujące treści tekstowe i wizualne, aby zoptymalizować widoczność organiczną i zaspokoić potrzeby użytkowników odwiedzających stronę.
Im wyższa organiczna pozycja strony, tym wyższy będzie także współczynnik klikalności CTR (Click-Through Rate) od użytkowników wyszukiwarki. CTR odnosi się do liczby użytkowników, którzy kliknęli, aby odwiedzić Twoją witrynę. Ujmując nieco prościej – im wyższa pozycja w wyszukiwarkach, tym ruch na Twojej stronie także będzie większy. Dlatego tak ważne jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji dla najważniejszych słów kluczowych. Jeśli treść i aspekty techniczne są już w pełni zoptymalizowane w Twojej witrynie, ale nie osiągnąłeś najwyższych pozycji, jak możesz dalej optymalizować swoje treści? Innym sposobem jest zwiększenie autorytetu domen, czyli link building.
co możemy dla Ciebie zrobić?
Oops! We could not locate your form.
Czym jest link building?
Link building to proces polegający na generowaniu linków zwrotnych z (głównie zewnętrznych) stron internetowych do określonej domeny. Celem prac link buildingowych jest przeniesienie (części) autorytetu z domeny zewnętrznej do domeny przyjmującej. Linki z domen zewnętrznych zwiększają wiarygodność i rzetelność treści na Twojej stronie – to dokładnie to, co chcesz osiągnąć. Gdy zewnętrzne witryny umieszczają linki zwrotne (backlinks) do treści w Twojej witrynie, odzwierciedla to Twój autorytet w określonym temacie. Wyszukiwarki rozpoznają ten autorytet i przypisują witrynie lub blogowi większe znaczenie. Wszystko to prowadzi do lepszych rankingów organicznych, a tym samym wyższej wyszukiwalności Twojej strony.Co to jest link zwrotny (backlink)?
Link zwrotny (backlink) to hiperłącze z jednej witryny do innej. Kliknięcie linku spowoduje przeniesienie użytkownika na określoną stronę w innej witrynie.
Przykład: LEQUAL otrzymuje link zwrotny z Wikipedii. Oznacza to, że gdzieś na stronie Wikipedii znajduje się hiperłącze, które wskazuje na domenę lequal.com.
Jak pozyskuje się linki zwrotne?
Link building to proces wykorzystywany przez organizacje do pozyskiwania linków zwrotnych z wybranych domen zewnętrznych w celu poprawy organicznej widoczności. Jak jednak zachęcić podmioty zewnętrzne do umieszczenia hiperłącza do swojej witryny? Na szczęście jest na to co najmniej kilka skutecznych sposobów.
Pozyskiwanie organiczne lub zdobywanie linków
Ostatecznym scenariuszem budowania autorytetu strony jest organiczne pozyskiwanie linków zwrotnych. W praktyce polega to na tym, że zewnętrzne strony internetowe uznają zawartość witryny za wartościową. W rezultacie będą chciały linkować do niej jako źródła lub odniesienia. Jest to również przyczyna tego, że niektóre platformy, takie jak duże serwisy informacyjne, pozyskują ogromną liczbę linków zwrotnych w sposób organiczny (zarabianie na linkach), budując w ten sposób swój bardzo wysoki autorytet. W przypadku podmiotów komercyjnych z mniej interesującymi niszami może to być bardzo trudne do osiągnięcia. Nie oznacza to jednak, że w takiej sytuacji nie dysponujesz żadnymi możliwościami.
Kupowanie linków zwrotnych
Najszybszym i najłatwiejszym sposobem pozyskiwania wysokiej jakości linków zwrotnych (backlinks) jest kupowanie ich z zewnętrznych domen. Nie bez powodu to właśnie ta strategia należy do najczęściej wykorzystywanych na świecie technik budowania autorytetu. Wiele witryn publikujących treści, takich jak blogi i platformy informacyjne, opiera swój model biznesowy o takie działania – backlinks są sprzedawane i publikowane w artykułach lub blogach. Warto mieć na uwadze, że w takich przypadkach nie zawsze treść sama w sobie musi być wartościowa dla strony publikującej.
Wartp wiedzieć, że wyszukiwarki, takie jak Google, nie akceptują tej metody pozyskiwania linków zwrotnych. Umyślne manipulowanie algorytmami wyszukiwarek może skutkować karami, a w rezultacie znacznie zmniejszyć widoczność organiczną Twojej strony. Mimo to w praktyce wiele organizacji na konkurencyjnych rynkach nadal stosuje tę technikę, a potencjalne kary nie zniechęcają do stosowania takich praktyk.
Pozyskiwanie linków zwrotnych za pośrednictwem sieci
Oprócz kupowania linków zwrotnych lub pozyskiwania ich w sposób organiczny, istnieją inne, często darmowe sposoby na ich uzyskanie. Jedną z metod jest wykorzystanie sieci swojej organizacji. Organizacje mają zazwyczaj wielu partnerów, dostawców i klientów. Możesz zaprezentować te partnerstwa, umieszczając linki do i z ich stron internetowych.
Aby ocenić szanse powodzenia tej metody, warto sporządzić mapę swojej organizacji. Jakich partnerów posiadasz w dziedzinie ICT, rozwoju i hostingu? Ponadto musisz jasno określić, z jakich narzędzi i dostawców korzystasz. W ten sposób możesz sporządzić referencje dla odpowiednich stron, które następnie wykorzystasz do generowania linków zwrotnych. Ponadto linki zwrotne są bardzo trudne do powielenia przez konkurentów, zwłaszcza jeśli nie mają oni relacji z tymi samymi stronami, co może przemawiać za tym właśnie rozwiązaniem.
PR (link building)
Dzięki link building PR możliwe jest uzyskanie linków zwrotnych nawet z domen o największym autorytecie. Link building PR to bardzo kreatywna i zrównoważona strategia pozyskiwania linków zwrotnych. Mimo to metoda ta nie sprawdza się w przypadku każdej organizacji, ponieważ proces ten jest często kosztowny i pracochłonny. Niemniej jednak, udana kampania PR może przynieść solidne rezultaty, nawet przy silnym profilu linków zwrotnych.
Na czym dokładnie to polega? Kampanie link building PR zazwyczaj rozpoczynają się od zbadania kilku trafnych propozycji. Powinny być one albo warte opublikowania, albo wywoływać wiele dyskusji lub kontrowersji. Po zbadaniu propozycji należy je przetestować za pomocą panelu. Następnie rezultaty udostępniane w postaci komunikatu prasowego, po czym jest wysyłany do lokalnych i krajowych agencji medialnych. To, czy materiał PR stanie się wirusowy, jest często niepewne, ale posiadanie dobrych kontaktów z zespołami redakcyjnymi zwykle zwiększa szansę na sukces.
Kluczowe aspekty link building
Trafność linków zwrotnych
Istotność linków zwrotnych ma kluczowe znaczenie w link building. Oznacza to, że link zwrotny powinien pochodzić ze strony internetowej w domenie, która jest zgodna z niszą, tematem i treścią witryny przyjmującej – to naprawdę ważne. Dodatkowo można zwiększyć trafność linków zwrotnych, używając odpowiedniego tekstu kotwicy i umieszczając je we właściwym miejscu.
Naturalność i autorytet domen zewnętrznych
W ostatnich latach techniki link buildingu uległy wielu zmianom. Algorytmy stają się coraz dokładniejsze, co ułatwia wykrywanie podejrzanych technik manipulacji. Z tego powodu, jeżeli chcesz czerpać długoterminowe korzyści z link buildingu, absolutnie kluczowy jest naturalny i zrównoważony profil linków zwrotnych. Oprócz trafności domeny, musisz zwrócić uwagę na to, aby domena zewnętrzna, z której chcesz linkować, również otrzymywała odpowiedni ruch. Jeśli domena jest istotna i cechuje się odpowiednią liczbą odwiedzających organicznych w wyniku posiadania treści wysokiej jakości, to link zwrotny z tej domeny bez wątpienia będzie ważnych dodatkiem do profilu backlinks!
Z całą pewnością naturalność i waga potencjalnych linków zwrotnych mają duże znaczenie, ale czy istnieją inne czynniki, które należy wziąć pod uwagę poszukując „idealnego linku zwrotnego”? Jak najbardziej, wśród nich zdecydowanie należy wymienić autorytet domeny, z której otrzymujesz link zwrotny. Można to ująć w następujący sposób: im wyższy autorytet domeny, tym mocniejszy link. Zatem w jaki sposób zmierzyć autorytet domeny zewnętrznej? Możesz tego dokonać za pomocą narzędzi innych firm, takich jak Majestic, Ahrefs, MOZ i SemRush. Wszystkie wymienione platformy mają własne wskaźniki oparte na specjalnie opracowanym algorytmie, narzędzia te zapewniają wskazanie autorytetu domeny. Warto jednak zauważyć, że w ich przypadku nie masz pewności, w jakim stopniu ocena odpowiada algorytmom wyszukiwarek takich jak Google. Tak czy inaczej, wyniki autorytetu są nadal przydatne do określania wartości linków zwrotnych z domen zewnętrznych. Lepiej nie polegaj jednak wyłącznie na takich wskaźnikach z narzędzi innych firm.
Szybkość pozyskiwania linków
Pod tym terminem należy rozumieć tempo pozyskiwania linków zwrotnych. Zwykle wartość tę opisuje się w postaci linków przychodzących z miesiąca na miesiąc. Nie jest do końca pewne to, w jakim stopniu szybkość pozyskiwania linków odgrywa rolę w organicznych rankingach wyszukiwania. Wiadome jest jednak to, że stagnacja lub spadek liczby linków przychodzących zazwyczaj skutkuje spadkiem pozycji w wynikach organicznych. Dlatego też zwykle zaleca się osiągnięcie stałego strumienia przychodzących linków zwrotnych, co wpływa na całościową dynamikę widoczności witryny.
Anchor
Anchor, znany również jako link text czy kotwica, to klikalny tekst w hiperłączu. Podczas umieszczania linków zwrotnych w domenach zewnętrznych należy wziąć pod uwagę tekst kotwicy umieszczany w linkach zwrotnych. Wyszukiwarki odczytują anchor, więc jego treść ma bardzo ważną rolę – dostarcza informacji dotyczących zawartości danej strony. Pamiętaj jednak, że nagminne stosowanie tego samego tekstu anchora może wywołać skutek odwrotny do oczekiwanego.
Strona główna a głębokie linkowanie
Koncentracja kampanii link building to ważny element przygotowań. Które słowa kluczowe są obiecujące i mogą zagwarantować Ci sukces? Keywords na stronie głównej mogą być widoczne, ale istnieje duża szansa, że są one również widoczne na podstronach. W takim przypadku istnieje ryzyko zaburzenia równowagi, co ma miejsce, gdy cała kampania link building opiera się na dalszych podstronach. W naturalnym profilu linków zwrotnych strona główna powinna utrzymywać około 20% wszystkich przychodzących linków zwrotnych, podczas gdy pozostałe linki zwrotne są w miarę równomiernie rozłożone na innych, głębszych podstronach. Nie zaburzaj tego rozkładu, dbając o to, aby linki zwrotne na strony docelowe i stronę główną były podzielone właściwie.
Kreatywne strategie link building
Nie jest tajemnicą, że jednym z najważniejszych aspektów w link building jest kreatywność. Im Twoja kampania będzie bardziej innowacyjna i kreatywna, tym lepsze rezultaty możesz osiągnąć, np. uzyskując unikalne linki zwrotne. To z kolei utrudni konkurencji powielanie Twoich rozwiązań.
Dzięki kreatywności możesz być o krok przed konkurencją i sprawić, że linki zwrotne Twojej witryny będą jedyne w swoim rodzaju – i zarazem wyjątkowo skuteczne. Jakie są więc najlepsze kreatywne strategie budowania linków? Nasze propozycje znajdziesz na poniższej grafice.
Dzielenie się wiedzą
Dzielenie się wiedzą jest bardzo pomocne przy generowaniu wydajnych linków zwrotnych i zwiększaniu widoczności strony. Jeśli posiadasz stosowną wiedzę i doświadczenie, możesz osiągnąć świetne wyniki i dzielić się swoją wiedzą na odpowiednich platformach. Możesz poszukać platform informacyjnych chętnych do współpracy, na których podzielisz się swoją wiedzą specjalistyczną w celu ekspozycji swojej firmy – najlepiej z linkami zwrotnymi zawartymi w tej współpracy. Tego rodzaju partnerstwa są zazwyczaj korzystne dla obu stron. Oprócz ekspozycji i linków zwrotnych, w ten sposób aktywnie wesprzesz także budowę swojej marki osobistej. W rezultacie wyszukiwarki uznają Twoje treści za wiarygodne i będą je lepiej pozycjonowały.
Transakcje barterowe
Nie masz budżetu na „kupowanie” linków zwrotnych lub płacenie za współpracę? Na szczęście nie wszystko stracone, wciąż możesz popracować nad widocznością swojej witryny. Dzięki umowom barterowym możesz oferować swoje produkty lub usługi w zamian za wpisy na blogu i linki zwrotne. Finalne rezultaty przy tego rodzaju współpracy są zwykle nieco niższe niż przy tradycyjnych formach współpracy, ale z drugiej strony współpraca barterowa wiąże się ze znacznie niższymi kosztami. Umowa barterowa może skutkować np. większą ekspozycją Twojej strony, a nawet zwiększenia sprzedaży poprzez oferowanie prezentów lub udostępnianie kodów rabatowych w ramach współpracy.
Cytowanie marek
Duże marki i firmy są często wymieniane w mediach, zwłaszcza gdy ich dział PR prowadzi intensywne działania promocyjne. Cytaty brandowe to wzmianki o marce lub firmie na zewnętrznych stronach internetowych. Zazwyczaj nie zawierają one linków zwrotnych, nawet jeśli wymieniona została nazwa danego brandu. Powoduje to, że działaniem pożądanym w działach PR jest współpraca z platformami wydawniczymi celem dodawania linków zwrotnych do cytatów. Ta metoda nie tylko jest bardzo prosta, ale też wyjątkowo skuteczna, choć faktyczne rezultaty gwarantuje raczej w przypadku dużych i rozbudowanych organizacji.
Technika wieżowców
Technika wieżowców (skyscraper) polega na publikowaniu obszernych treści edukacyjnych i informacyjnych na własnej stronie internetowej. W tej metodzie inspirację należy czerpać w źródłach zewnętrznych (takich jak strony konkurencji), to na tej podstawie tworzysz publikowane treści. Na etapie redakcji musisz jednak je gruntownie ulepszyć i sprawić, aby lepiej się pozycjonowały. Dzięki temu poprawisz zawartość merytoryczną swojej strony, dzięki czemu będziesz mógł zwrócić się do innych platform w celu umieszczenia linków do Twojej witryny. Skuteczność takich działań zależy w dużej mierze od jakości publikowanych treści – potencjalne linki muszą być postrzegane jako wartościowe dla domen zewnętrznych. W tej technice bardzo istotne są również częste i systematyczne aktualizacje, która sprawią, że strona będzie kompletna i oryginalna.
Wysokiej jakości kampania link buildingowa zaczyna się od odpowiednio przeprowadzonej oceny bazowej. Należy to zrobić możliwie najdokładniej – w tym celu zmapuj wszystkie istotne daty i stwórz ranking pozycji. Zanotuj pozycje i daty lub użyj pulpitu nawigacyjnego z możliwością śledzenia tych danych. Po tej procedurze możliwe jest śledzenie także innych istotnych danych, takich jak ruch na stronie lub w całej domenie, wskaźniki autorytetu, liczba domen odsyłających i linków zwrotnych itp. Warto jednak dodać, że wiele wskaźników z wcześniej wymienionych możesz przeglądać za pomocą narzędzi wspomagających SEO.
Analiza konkurencji jest cennym narzędziem do optymalizacji prowadzonych prac i ich korekcji na bazie działań konkurentów. Elementy, które może obejmować analiza konkurencji, to m.in.:
- – aktualne pozycja konkurencji i ich zmiana w czasie,
– wskaźniki porównawcze w odniesieniu do konkurencji
– analiza szczegółowa: jakie strategie i narzędzia stosuje konkurencja?
– jakie linki zwrotne wygenerowała konkurencja?
– jakich anchor używa konkurencja?Analiza przeprowadzona zgodnie z powyższymi wskazówkami pozwoli Ci udoskonalić własną strategię. Ponadto właściwa analiza konkurencji pozwala sprawdzić potencjalnie interesujące linki zwrotne, które można następnie wykorzystać.
Po zakończeniu oceny bazowej i analizy konkurencji nadchodzi czas na opracowanie właściwej strategii działań. Na tym etapie bardzo ważne jest to, które keywordsy są optymalne, czego może brakować w porównaniu z konkurencją i jakie są metody pracy Twoich konkurentów. Na bazie tych danych możesz opracować własną strategię link building. W tej części należy również określić ilość wysiłku niezbędnego do zbudowania linków, wybrać technikę ich kreacji, zaplanować strukturę anchorów i zidentyfikować strony, które staną się przedmiotem zainteresowania. Gdy wszystko to będzie jasne, możesz opracować swoją strategię.
Pomiar i dostosowywanie to aspekty, które bardzo często są niedoceniane. W rzeczywistości jednak systematyczne pomiary są niebywale istotne, bowiem to dzięki nim możesz zrewidować swoje działania. Różnica w CTR może być naprawdę ogromna i to nawet przy przejściu z pozycji 2 na 1. Po osiągnięciu maksymalnych wyników można rozważyć zmianę strategii. Gdy wzrost nie jest już celem, można przejść na strategię „utrzymania rezultatów”. Konieczne jest wtedy skorygowanie budżetu i zmiana priorytetów prowadzonych prac.