Local SEO: dé complete gids voor een lokale online zichtbaarheid
Ben jij een fietsenmaker, kapper of restauranteigenaar en wil je meer bezoekers naar jouw fysieke onderneming trekken? Dan is lokale zoekmachine optimalisatie (lokale SEO) dé linkbuilding strategie voor jou. Waar traditionele linkbuilding enkel bekendstaat om het vergroten van de online vindbaarheid, staat bij lokale linkbuilding ook het vergroten van de fysieke vindbaarheid centraal. Is jouw onderneming naast de website ook op een fysieke bedrijfslocatie te vinden, is het uiteraard van belang om hier klanten naartoe te trekken. Ben je benieuwd hoe de specialisten van LEQUAL local SEO aanpakken? In dit artikel geven we een kijkje.
Hoe werkt SEO lokaal?
Lokale zoekresultaten (Google My Business)
De lokale zoekresultaten worden in Google bovenaan de pagina getoond en staan aangegeven met rode pinnetjes op de kaart. Daarnaast wordt per bedrijf, bijvoorbeeld per dierenwinkel, extra informatie gegeven zoals de specifieke locatie en de openingstijden. Om deze reden is het erg waardevol om in de lokale zoekresultaten te staan: in één oogopslag weten consumenten waar zij moeten zijn om hun gewenste product of dienst aan te schaffen.
Om tussen de lokale zoekresultaten te staan, is het van belang om een Google My Business profiel aan te maken. Dit is eenvoudig te regelen en zorgt ervoor dat jouw bedrijf te vinden is via Google Maps. Om de kans te vergroten dat Google jouw onderneming vervolgens in de lokale zoekresultaten toont, is het aan te raden om alle informatie omtrent jouw bedrijfslocatie up-to-date te houden. Denk hierbij niet alleen aan het adres en de openingstijden, maar ook aan de contactgegevens en duidelijke afbeeldingen van de bedrijfslocatie om de consument een goede eerste indruk te geven.
Daarnaast is het raadzaam om aan klanten te vragen of zij reviews achter kunnen laten. Het lezen van reviews heeft namelijk een aanzienlijk effect op het vertrouwen van potentiële nieuwe klanten. Wanneer er een negatieve review wordt geplaatst, is het het meest effectief om hier op een respectvolle en positieve manier op te reageren door middel van het aanbieden van een oplossing.
Standaard zoekresultaten
Om met local SEO aan de slag te kunnen gaan, is het van belang om te weten op welke manier jouw doelgroep naar winkels binnen jouw branche zoekt. De specialisten van LEQUAL doen voor jou daarom een uitgebreid zoekwoordenonderzoek om het zoekgedrag van de consumenten in jouw omgeving in kaart te brengen. Zo weten wij welke zoekwoorden belangrijk zijn voor jouw bedrijf.
De zoekwoorden die tevoorschijn komen, gaan vaak niet alleen over het beroep in kwestie (bijvoorbeeld, ‘kapper’) maar ook over de specifieke producten of diensten die er worden aangeboden door dit beroep (bijvoorbeeld, ‘haar verven’). Door erachter te komen welke zoekwoorden belangrijk zijn voor jouw bedrijf, kunnen wij hier op de juiste manier op inspelen. Niet alleen analyseren wij welke zoekwoorden belangrijk zijn, maar ook welke zoekwoorden de meeste potentie hebben in het vergroten van de online vindbaarheid en zichtbaarheid van jouw website. Hoe meer mensen in jouw omgeving deze zoekwoorden gebruiken, hoe belangrijker en waardevoller deze woorden zijn.
Vervolgens is het van belang om deze lokale zoekwoorden te verwerken in de landingspagina’s van jouw website. Op deze manier is de informatie op jouw webpagina’s zo relevant mogelijk voor het lokale publiek en daarmee de kans het grootst dat jouw doelgroep op jouw website belandt. Daarnaast is het aan te raden om jouw lokale webpagina’s een URL te geven waarin de locatie specifiek benoemd wordt.
Ook voor local SEO is het essentieel om een website met hoge autoriteit te hebben. Omdat dit een belangrijk element is voor Google bij het bepalen van de volgorde van de organische zoekresultaten, is linkbuilding een onderdeel van SEO dat niet over het hoofd gezien mag worden. Door middel van local linkbuilding zorg je ervoor dat de lokale doelgroep jouw pagina’s makkelijk kan vinden.
Daarnaast kun je door middel van lokale linkbuilding sterke connecties leggen met andere ondernemingen uit de buurt. Zo kunnen er samenwerkingen worden aangegaan en op deze manier de online én offline zichtbaarheid worden vergroot. Deze lokale backlinks geven namelijk ook waardevolle informatie door aan Google; het maakt inzichtelijk in welke omgeving jouw onderneming zich bevindt en opereert. In het bijzonder kan het waardevol zijn om lokale links (ofwel bedrijfsvermeldingen) te vergaren waarin de locatie van jouw onderneming benoemd wordt. Denk bijvoorbeeld aan partners uit jouw omgeving waarmee jouw bedrijf samenwerkt.
Concluderend, is local SEO een waardevolle vorm van linkbuilding die ondernemers met een fysieke bedrijfslocatie niet alleen helpt om meer zichtbaarheid te creëren online, maar ook offline. Ben je benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw bedrijf? De specialisten van LEQUAL gaan graag voor jou aan de slag!