Linkbuilding algemeen: Het fundament van succesvolle SEO

De verschillen tussen SEO en SEA

Om te begrijpen waarom linkbuilding essentieel is binnen iedere SEO strategie, is het allereerst goed om te weten wat SEO precies inhoudt. Deze marketingtechniek heeft betrekking op de volgorde van de zoekresultaten, net zoals SEO’s tegenhanger Search Engine Advertising (SEA). Bij SEA betalen bedrijven om getoond te worden in de eerste paar resultaten op een zoekresultatenpagina. Deze plaatsingen bevinden zich echter wel onder het kopje ‘gesponsord’, waardoor consumenten kunnen zien dat er voor deze plekken betaald is. Bij SEO gaat het juist om de organische zoekresultaten. Deze staan onder de betaalde resultaten en kunnen niet gekocht worden. Om in de organische zoekresultaten te kunnen stijgen, moeten bedrijven investeren in SEO. Hoe dit precies gerealiseerd kan worden, lichten we hieronder toe.

De pijlers van SEO

Wanneer je als bedrijf wilt stijgen binnen de organische zoekresultaten van Google, is het van belang om tijd en energie te steken in SEO. Onder SEO vallen een aantal onderdelen waar een website goed op moet scoren, die ook wel gezien kunnen worden als de pijlers van SEO.

Techniek

Allereerst is het belangrijk dat een website SEO-technisch goed in elkaar zit. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de laadsnelheid van de pagina’s op de website, de structuur en veiligheid van het domein en een goede mobiele versie van de website. Door de techniek van jouw domein te waarborgen, kan de zoekmachine jouw website beter ‘crawlen’ en daardoor beter begrijpen. Alleen wanneer de zoekmachine snapt wat het onderwerp van jouw website is, kan het jouw domein hogere posities aanmeten bij gerelateerde zoekopdrachten. Door te investeren in de techniek van jouw website, zorg je er bovendien meteen voor dat jouw website gebruiksvriendelijker is – iets wat de zoekmachine ook erg belangrijk vindt.

Content

Niet alleen de techniek van een domein is essentieel, ook de content die erop staat is cruciaal wanneer je als bedrijf hoog in de natuurlijke zoekresultaten wilt komen te staan. Dit is niet verbazingwekkend, rekening houdend met het feit dat Google relevante inhoud wil tonen aan zijn gebruikers. Doe daarom onderzoek naar de specifieke interesses van jouw doelgroep omtrent jouw vakgebied en publiceer vervolgens interessante informatie waarin relevante zoekwoorden staan verwerkt. Op deze manier toon je jouw expertise aan de zoekmachine, wat kan leiden tot hogere organische posities binnen de zoekresultaten. Het is hierbij wel van groot belang om ervoor te zorgen dat de content kwalitatief hoogstaand en uniek is.

Autoriteit

De belangrijkste SEO pijler is misschien wel de autoriteit van een domein. Dit is dan ook waar linkbuilding om de hoek komt kijken. Wanneer een website kwalitatieve backlinks ontvangt, toont dit namelijk aan de zoekmachine dat het domein in kwestie populair en dus hoogstwaarschijnlijk waardevol is. Vandaar dat deze graadmeter ook wel de autoriteit van een website wordt genoemd. De autoriteit van een domein kan verhoogd worden door een sterk backlinkprofiel op te bouwen. Hierbij staat de kwaliteit van de backlinks te allen tijde boven de kwantiteit van de backlinks. Verzamel dus alleen waardevolle links op relevante en betrouwbare websites. Doe je dit niet, kun je een penalty van Google krijgen en juist dalen in de resultaten.