Anchorteksten: Dit is het en zo gebruik je dit middel effectief
Het belang van anchorteksten (in het Nederlands: ankerteksten) wordt vaak over het hoofd gezien. Toch zijn anchorteksten erg belangrijk bij het optimaliseren van een website voor de zoekmachine. Dit proces wordt ook wel zoekmachineoptimalisatie of Search Engine Optimization (SEO) genoemd. Ben je benieuwd waarom anchorteksten van belang zijn voor jouw website of webshop? In dit artikel lichten we toe wat anchorteksten precies zijn, waarom het hebben van een sterk anchor-profiel essentieel is voor jouw domein en hoe je anchorteksten effectief kunt toepassen. Ben je benieuwd? Lees dan snel verder!
Het belang van een goed anchor-profiel
Waarom worden dergelijke hyperlinks niet gewoon los in de tekst geplaatst, maar in plaats daarvan achter een anchortekst gezet? Het belang hiervan is tweevoudig: goede en duidelijke anchorteksten zijn niet alleen cruciaal voor de zoekmachine, maar ook voor bezoekers van jouw website.
Het belang voor de websitebezoeker
Wanneer een internetgebruiker jouw domein bezoekt, wil je graag dat deze persoon zo lang mogelijk op jouw website blijft. Hoe meer tijd websitebezoekers doorbrengen, hoe groter namelijk de kans op conversies. Een conversie kan meerdere vormen aannemen en houdt in dat een bezoeker van jouw website overgaat tot een bepaald conversiedoel, bijvoorbeeld het aanschaffen van een product of dienst of het abonneren op een nieuwsbrief. Om de kans op conversies te vergroten, is het dus essentieel dat mensen zo lang mogelijk op jouw website blijven tijdens hun bezoek.
Om het navigatieproces aantrekkelijker te maken voor jouw websitebezoekers, is het raadzaam om interne links te plaatsen tussen de verschillende pagina’s van jouw website. Dit wordt ook wel de interne linkstructuur genoemd. Door middel van interne links, kunnen bezoekers zo snel mogelijk de juiste informatie vinden en kun je hen begeleiden naar belangrijke pagina’s. Bij het plaatsen van een interne link is het waardevol om dit achter een informatieve anchortekst te doen, zodat bezoekers begrijpen op welke pagina zij zullen belanden nadat zij op de hyperlink klikken. Dit draagt allemaal bij aan een goede gebruikerservaring van jouw website.
Het belang voor de zoekmachine
Deze gebruikerservaring is niet alleen belangrijk voor de bezoeker zelf, maar is ook een criterium dat Google meeneemt bij het evalueren van een domein. Zo is het voor de beoordeling van jouw website niet gunstig als mensen bij een bezoek aan jouw website snel weer weggaan en niet doorklikken naar andere pagina’s. Dit wordt ook wel de ‘bounce rate’ genoemd. Google houdt in de gaten hoeveel tijd haar gebruikers gemiddeld op een domein doorbrengen, omdat het een indicatie geeft van hoe relevant en interessant de informatie op deze website is. Voor het optimaliseren van jouw website is het dus essentieel om een lage bounce rate te hebben. Door interne links te plaatsen met informatieve anchorteksten, kun je ervoor zorgen dat bezoekers meer tijd doorbrengen op jouw pagina’s.
Bovendien zijn anchorteksten belangrijk voor de zoekmachine omdat het context geeft over het thema en de branche van jouw website. Op deze manier bouw je autoriteit op rondom deze onderwerpen. Ook helpen anchorteksten het indexatieproces. Wanneer andere domeinen bijvoorbeeld naar jouw website linken onder de anchortekst ‘kapperszaak’, zal Google oppikken dat de website in kwestie van een kapperszaak is. Zo wordt de kans vergroot dat jouw website bovenaan de zoekresultaten getoond zal worden bij het zoekwoord ‘kapperszaak’. Om deze reden is het gebruiken van informatieve anchorteksten ook van groot belang voor de online vindbaarheid van jouw website. Met andere woorden, kun je door het gebruiken van belangrijke zoekwoorden als anchortekst, de kans vergroten dat jouw website getoond zal worden bij deze zoektermen. Op deze manier dragen de anchorteksten van backlinks bij aan de autoriteit en vindbaarheid van jouw domein.
Hoe gebruik je anchorteksten op een effectieve manier?
In de praktijk moet het gebruik van anchorteksten echter wel op een voorzichtige manier worden gedaan. Ook al lijkt het logisch, is het niet de bedoeling om zo veel mogelijk backlinks te vergaren met allemaal dezelfde anchorteksten die gelijk staan aan de voor jou belangrijke zoekwoorden. Bovendien heb je bij natuurlijke backlinks niet in de hand welke anchortekst een andere website-eigenaar zal gebruiken om naar een pagina op jouw domein te linken.
Waar de anchorteksten van interne links zo informatief mogelijk moeten zijn, is het bij de anchorteksten van externe links, ofwel backlinks, essentieel om te variëren. Wanneer je alleen maar dezelfde anchortekst gebruikt, zoals ‘kapperszaak’, zal Google dit zien als over-optimalisatie en misbruik van het algoritme. Het gevolg is dat jouw website gestraft zal worden en lager in de zoekresultaten getoond zal worden. Met andere woorden, is het doel om een natuurlijk anchor-profiel op te bouwen bestaande uit verschillende soorten anchorteksten.
Verschillende soorten anchorteksten
Het is dus cruciaal om verschillende soorten anchorteksten te gebruiken. Hieronder lichten we een aantal verschillende soorten anchorteksten toe, zodat je een divers en daardoor natuurlijk anchor-profiel kunt opbouwen.
- Branded anchorteksten. Bij branded anchorteksten wordt de merknaam gebruikt als tekst achter de hyperlink.
- Exact match anchorteksten. Dit zijn zoekwoorden die veel gebruikt worden door jouw doelgroep en waar je graag hoog op wilt ranken met jouw website.
- Partial match anchorteksten. In plaats van de specifieke zoekwoorden, zijn dit woorden die gedeeltelijk overeenkomen met het voor jou belangrijke zoekwoord. Door een aantal woorden aan het zoekwoord toe te voegen, wordt er een kort zinnetje gemaakt.
- Synoniem anchorteksten. Hierbij wordt een synoniem van het zoekwoord als anchortekst gebruikt.
- Topic anchorteksten. Deze ankerteksten gaan over het onderwerp van de betreffende pagina.
- URL anchorteksten. In plaats van specifieke woorden, kun je ook de link zelf als anchortekst gebruiken. Dit wordt ook wel een naakte anchortekst genoemd.
- Afbeeldingen. Ook achter afbeeldingen kunnen anchorteksten toegevoegd worden in de ALT tekst. Zo geef je de zoekmachine nog meer informatie over het onderwerp van de pagina.
- Generieke anchorteksten. Deze zijn erg algemeen, bijvoorbeeld ‘klik hier’. Ook al zijn deze ankerteksten niet informatief, voegen ze wel toe aan een natuurlijk linkprofiel.
Samenvattend, is het bij het plaatsen van interne links en bij het vergaren van backlinks cruciaal om goede anchorteksten te gebruiken. Anchorteksten kunnen namelijk de autoriteit van jouw domein vergroten, waardoor jouw website hoger in de zoekresultaten zal komen te staan. Door een combinatie te maken van bovenstaande anchorteksten, kun je een natuurlijk anchor-profiel opbouwen.