Link building
Goede organische zoekresultaten beginnen met geoptimaliseerde data op jouw website. Dit houdt bijvoorbeeld technische optimalisaties in. Denk dan bijvoorbeeld aan ‘spiders’ van zoekmachines, die je website doorzoeken en indexeren. Naast deze technische specialisaties is het ook nodig om de website te voorzien van kwaliteitsvolle, tekstuele en visuele content om de organische zichtbaarheid te verhogen en tegemoet te komen aan de noden van de gebruikers van zoekmachines.
Hoe hoger de organische zoekresultaten van een website zijn, hoe hoger de CTR (Click-Through Rate) van websitebezoekers is. CTR verwijst naar het aantal gebruikers dat doorklikt naar een website. Eenvoudig gezet, hoe hoger je resultaten in zoekmachines, hoe meer traffic je aantrekt. Het is daarom belangrijk om hoge zoekresultaten te verkrijgen voor je belangrijkste zoekwoorden. Als de content zelf en bepaalde technische aspecten al volledig geoptimaliseerd zijn, dan kun je bovendien nog verder gaan. Hoe kan je nu je content verder optimaliseren? Een goede manier om de autoriteit van je domein te verhogen is door weblinks toe te voegen.
Oops! We could not locate your form.
wat is link building?
Linkbuilding is een proces waarbij backlinks worden gegenereerd van (voornamelijk externe) websites naar een specifiek domein. Het doel achter deze linkbuildingtechniek is om (een deel van) de autoriteit van een extern domein naar het ontvangende domein over te dragen. De links van externe domeinen maken je website extra geloofwaardig en betrouwbaar. En dat is precies wat je wilt bereiken met je website of blog. Wanneer externe websites backlinks plaatsen naar de inhoud van jouw website, dan toont dit dat je over de nodige autoriteit over een specifiek onderwerp beschikt. Zoekmachines herkennen deze autoriteit automatisch en geven een hogere “relevantie” aan je website of blog. Dit zorgt dan op zijn beurt weer voor betere organische rankings.Wat zijn backlinks?
Een backlink is een hyperlink die van de ene website naar de andere gaat. Door op de link te klikken, kom je op een specifieke pagina van de website terecht.
Een voorbeeld: LEQUAL krijgt een backlink van Wikipedia. Dit betekent dat ergens op de website van Wikipedia een hyperlink staat die verwijst naar het domein lequal.com.
Hoe verkrijg je backlinks?
Linkbuilding is dus het proces waarbij organisaties relevante backlinks van externe domeinen plaatsen om de organische visibiliteit op de website te vergroten. Maar hoe kun je nu een externe partij aanmoedigen om een hyperlink naar jouw website op hun site te plaatsen? Welnu, er zijn verschillende manieren om dat te doen.
Organische acquisitie of link earning
Het ultieme scenario is dat je backlinks organisch verkrijgt. Dit betekent dat andere websites jouw website gewoonweg waardevol vinden. Als gevolg daarvan zullen die websites graag naar jouw site verwijzen als referentie. Dit is ook de reden waarom informatieve platformen zoals grote nieuwswebsites vaak een gigantisch aantal organische backlinks krijgen volgens het principe van link earning. Op die manier bouwen ze een significante autoriteit op. Commerciële initiatieven met minder interessante niches kunnen dit succes evenwel moeilijk evenaren. Maar dit wil niet zeggen dat er geen mogelijkheden zijn.
Backlinks kopen
De eenvoudigste en snelle manier om kwaliteit-backlinks te verkrijgen is dat je ze koopt bij externe domeinen. Dit is een vaak gebruikte strategie en is wereldwijd bekend. Veel websites die content publiceren, denk maar aan blogs of nieuwsplatformen, hebben een businessmodel waarbij backlinks verkocht worden en gepubliceerd worden in artikelen of blogs, betaald door de ontvangende partij. Omdat er een bedrag neergelegd wordt, hoeft de inhoud niet zo echt heel veel waarde te hebben voor de publicerende partij.
Search engines zoals Google tolereren niet dat je op deze manier backlinks voor je website vergaart. De zoekalgoritmes van Google kunnen je sancties opleggen en ervoor zorgen dat je website op een significante manier minder organisch zichtbaar is. In de praktijk blijkt evenwel dat veel organisaties in competitieve instellingen gebruikmaken van deze methode en niet gestraft worden door de sancties waarmee Google dreigt.
Backlinks verkrijgen door je netwerk
Als toevoeging om backlinks te kopen of om ze op een organische manier te verzamelen, zijn er nog andere manieren om backlinks te verkrijgen, die dan vaak nog eens gratis zijn ook. Je kunt bijvoorbeeld gebruikmaken van het netwerk van je organisatie. Bedrijven hebben vaak veel partners, toeleveranciers en klanten. Je kunt deze partnerships demonstreren door naar en van hun websites te linken.
Om optimaal van deze mogelijkheden gebruik te maken, is het een goed idee om een schema van je organisatie te maken. Welke partners heb je op het vlak van ICT, ontwikkeling en hosting? Welke tools en leveranciers gebruik je? Op deze manier kun je aanbieden om testimonials te schrijven voor relevante partijen die je kunt gebruiken om backlinks te genereren. Deze backlinks zijn extreem belangrijk, gezien de samenwerking tussen de verschillende partijen. Verder is het heel erg moeilijk voor andere organisaties om deze backlinks te repliceren, vooral omdat ze niet dezelfde relatie hebben.
PR-linkbuilding
Met PR-linkbuilding kun je zelfs van domeinen met een erg hoge autoriteit backlinks verwerven. PR-linkbuilding is een creatieve en duurzame manier om backlinks te verwerven. Deze strategie kan evenwel niet voor elk type van organisatie even goed werken. Het is een intensief en duur proces. Toch kan een succesvolle PR-campagne echt wel het verschil maken, zelfs als je al een sterk backlink profiel hebt.
Hoe werkt dit nu precies? PR-linkbuilding campagnes beginnen meestal met interessante voorstellen te onderzoeken. Deze voorstellen moeten nieuwswaarde bevatten of heel wat stof tot discussie bevatten. Nadat je deze voorstellen onderzocht hebt, moet je ze met een panel testen. De resultaten ervan deel je in een concluderend persbericht. Dit persbericht stuur je dan naar plaatselijke en internationale nieuwsagentschappen. Of je PR materiaal dan viraal zal gaan, kun je niet voorspellen, maar als je goede connecties hebt met redactieteams kun je de kans wel vergroten.
Belangrijke overwegingen in linkbuilding
De relevantie van backlinks
De relevantie van backlinks is erg belangrijk in je linkbuilding. Dit betekent dat een backlink afkomstig moet zijn van een webpagina of domein dat overeenstemt met de niche en het onderwerp van de ontvangende website. Je kunt het aantal en de relevantie van de backlinks vergroten door een goede ankertekst te schrijven en de links in de juiste context te plaatsen.
De natuurlijkheid en autoriteit van externe domeinen
De techniek van linkbuilding is veel veranderd de laatste jaren. Algoritmes worden steeds gesofisticeerder. Dit maakt het gemakkelijker om verdachte manipulatietechnieken te achterhalen. Als je dus op lange termijn de vruchten van je linkbuilding-inspanningen wil plukken, moet je een natuurlijk en duurzaam backlink profiel hebben. Naast de relevantie van het domein is het ook belangrijk dat het externe domein zelf voldoende traffic kan voorleggen. Als dit domein relevant is en heel wat organische bezoekers over de digitale vloer krijgt, dan is een backlink van dit domein een waardevolle toevoeging aan je eigen backlinkprofiel.
De relevantie en natuurlijkheid van potentiële backlinks zijn belangrijk, maar zijn er nog andere factoren waar je rekening mee moet houden als je kijkt naar ‘de ideale backlink’? Deze zijn er zeker, denk maar aan de autoriteit van het domein waarvan je een backlink ontvangt. Hoe hoger de autoriteit van dat domein, hoe krachtiger de link is. Maar hoe meet je dan nu de autoriteit van dit externe domein? Dit kan door tools te gebruiken die daar specifiek voor ontworpen zijn. Denk bijvoorbeeld maar aan Majestic, Ahrefs, MOZ of SemRush. Deze platformen hebben hun eigen systeem van metrics dat gebaseerd is op een algoritme dat ze zelf ontwikkeld hebben. De tools geven je een inzicht in de autoriteit van een bepaald domein. Als je een dergelijke tool gebruikt, weet je niet zeker of de beoordeling die je krijgt overeenkomt met die van zoekmachines zoals Google. Hun algoritme is immers geheim. Tools zoals we ze genoemd hebben, zijn evenwel belangrijk om een indicatie te krijgen van backlinks en van externe domeinen. Je doet er evenwel goed aan om niet alleen op deze tools te vertrouwen.
Linkvelocity
Linkvelocity staat voor de snelheid waarmee je backlinks verkrijgt. Deze snelheid is meestal gebaseerd op het aantal backlinks dat je van maand tot maand verkrijgt. Het is evenwel onzeker in hoeverre velocity een rol speelt in organische zoekresultaten. Aan de andere kant, als de linkvelocity stagneert of afneemt, dan stel je meestal vast dat je organische zoekresultaten ook wel afnemen. Het is daarom algemeen aangeraden om te zorgen voor een goede stroom van binnenkomende backlinks en op die manier “momentum” te creëren.
Ankertekst
De ankertekst, ook wel linktekst genaamd, is het klikbare gedeelte van een hyperlink. Wanneer je backlinks op externe domeinen plaatst, moet je er goed aan denken welke ankertekst je wil gebruiken in deze backlinks. Zoekmachines kunnen deze ankertekst lezen en geven de zoekmachines een goede indicatie van wat je achter de link kunt vinden. Je mag aan de andere kant ook niet te vaak dezelfde ankertekst gebruiken, want dat kan als gevolg hebben dat je de website als het ware over-optimaliseert.
Homepage versus deep linking
De focus van een linkbuilding-campagne is een belangrijk onderdeel van de voorbereiding. Welke keywords zijn er veelbelovend en commercieel interessant? De keywords op je homepagina kunnen zichtbaar zijn, maar de kans bestaat ook dat ze op dieper gelegen pagina’s vermeld staan en zichtbaar zijn. Als dat het geval is, loop je het risico om niet “in balans” te zijn. Dit gebeurt wanneer de volledige linkbuilding campagne gericht is op de dieper gelegen pagina’s. In natuurlijke backlinkprofielen krijgt de homepage ongeveer 2% van de inkomende backlinks, terwijl de overige backlinks evenredig verdeeld zijn over de dieper gelegen pagina’s. Vermijd dus een gebrek aan balans door de backlinks goed te spreiden over de landingspagina’s en de homepage.
Creatieve linkbuilding strategieën
Creativiteit is erg belangrijk bij een linkbuilding strategie. Hoe creatiever de campagne, hoe unieker de backlinks zijn. Dit maakt het moeilijk voor concurrenten om dezelfde links te repliceren.
Dankzij jouw creativiteit kun je je concurrenten te snel af zijn en je eigen backlink profiel uniek maken in vergelijking met andere websites. Wat zijn de beste strategieën om aan linkbuilding te doen? We hebben ze allemaal hier voor jou opgelijst.
Knowledge-sharing
Het delen van kennis of knowledge-sharing is een creatieve manier om backlinks te genereren en voor exposure te zorgen. Als je over een schat van expertise over een bepaald onderwerp beschikt, dan kan dit van grote waarde zijn voor externe kennisplatformen. De strategie van knowledge-sharing houdt in dat je andere informatieve platformen uitzoekt en bij hen informeert of ze met je willen samenwerken om jouw kennis te delen met als doel je eigen bedrijf meer zichtbaarheid te geven. De voorkeur hierbij gaat naar een situatie waarbij backlinks inbegrepen zijn in de samenwerking. Dergelijke partnerships zijn belangrijk voor beide partijen. Naast de nodige “exposure” en de backlinks die ontstaan, krijg je ook autoriteit op het individuele niveau. En als gevolg daarvan gaan zoekmachines jou ook sneller erkennen en inzien dat de content die je op verschillende platformen deelt over het nodige gezag beschikt.
Barterdeals
Beschik je niet over een budget om backlinks te kopen of om te betalen voor samenwerkingen? Geen paniek, er zijn nog andere manieren om succes te verkrijgen. Je kunt bijvoorbeeld barterdeals gebruiken. Dit betekent dat je relevante producten of diensten voorziet in ruil voor blogposts of backlinks. Het succes van dergelijke constructies is over het algemeen minder dan wanneer je er gewoonweg voor betaalt, maar dat een barterdeal goedkoper is, kun je ook een voordeel noemen, nietwaar? Verder kan een barterdeal ook meer exposure en meer mogelijke sales genereren, door bijvoorbeeld geschenkjes weg te geven of door kortingscodes te geven in je samenwerking.
Citaten met een merknaam
Grote merken en bedrijven worden vaak in de media genoemd, vooral als ze over een uitgebreide en actieve PR-dienst beschikken. Citaten waarin een merknaam vernoemd wordt op externe websites zijn vaak het resultaat van de activiteit van een PR-dienst. Deze citaten bevatten dan niet altijd backlinks, alhoewel de naam van het bedrijf wel genoemd wordt. Daarom is het aan te raden dat medewerkers van een PR-dienst de publicerende platformen contacteren en vragen dat ze een backlink aan hun website toevoegen. Dit is een redelijk eenvoudige strategie die zeer effectief is. Over het algemeen is ze vooral nuttig voor grotere bedrijven.
Skyscrapers
Met de skyscraper-techniek ga je op je website uitgebreid educatieve en informatieve content publiceren. Je vergaart informatie van andere websites van concurrenten en gaat hun content als het ware kopiëren. Je maakt de content wel beter en begrijpelijk. Met deze nieuwe en verbeterde informatie benader je andere platforms die over dezelfde topics als jijzelf schrijven. Je vraagt hen om naar je skyscraper-content te linken. Om van deze strategie een succes te maken, moet de content van hoge kwaliteit zijn. Pas dan zien anderen er het nut van in om er een link naar te plaatsen. Gebruik je de skyscraper-techniek, dan moet je ook de content van je website regelmatig updaten. De informatie moet zo compleet mogelijk en zo origineel mogelijk zijn.
Een goede campagne rond linkbuilding begint met een precieze baseline-measurement. Je moet hiervoor zo accuraat mogelijk alle mogelijke relevante termen bepalen en een baseline-measurement van de diverse posities uitstippelen.
Breng de posities en datums in kaart of gebruik een dashboard dat je toelaat dit op een grafische manier te doen. Je kan ook andere belangrijke informatie traceren nadat je de baseline-measurement op punt hebt gezet. Denk maar aan domein-wijde traffic, metrics van je autoriteit, het aantal relevante domeinen en backlinks, enzovoort. SEO support tools brengen veel van deze data handig voor jou in kaart over een langere termijn.
Een analyse van de concurrentie of competitor-analysis is een waardevolle manier om te leren van de strategieën die je concurrenten hanteren en hier zelf belangrijke punten uit over te nemen. Typische aspecten van een concurrentie-analyse zijn:
- – Huidige posities en ontwikkeling van de posities van concurrenten
– Benchmark metrics vergelijken met de concurrentie
– Deep-dive: welke strategieën hanteert de concurrentie?
– Welke backlinks hebben je concurrenten gegenereerd?
– Welke ankerteksten gebruiken je concurrenten?
Je kunt je eigen strategie verrijken met informatie uit bovenstaande punten. Een analyse van de concurrentie geeft je ook inspiratie voor interessante backlinks die je kan repliceren op je eigen website.
Als de baseline-assessment en de competitor-analysis voltooid zijn, kun je je eigen strategie finaliseren. Als je hier bent, heb je een goed inzicht welke keywords belangrijk zijn, wat er nog ontbreekt en welke strategieën je concurrenten hanteren. Op basis van deze informatie kun je een linkbuildingstrategie formuleren. Je moet hier dan calculeren hoeveel inspanningen je erin wil steken, welke linkbuilding technieken je wil gebruiken, plannen hoe je ankerteksten gaat opstellen en de pagina’s uitkiezen waarop je je in eerste instantie wil focussen. Heb je op al deze punten je huiswerk gemaakt? Dan kun je je strategie ontwikkelen.
Vaak onderschat men dat je de nodige inspanningen moet doen om te meten en bij te sturen bij een linkbuildingstrategie. De resultaten van je inspanningen meten is erg belangrijk. Door deze te meten kun je goed inschatten welke inspanningen nog nodig zijn om tot een resultaat te komen. Zoals je weet kan het verschil in CTR enorm zijn wanneer je van positie twee naar positie één opklimt. Heb je het maximale aantal resultaten bereikt, dan kun je overwegen om van strategie te veranderen. Want wanneer het niet langer je doel is om op te klimmen qua positie, dan kun je je eerder richten op het onderhouden van de strategie. Dit laat je toe om je budget beter te besteden en je te focussen op nieuwe categorieën.