Link building
Per ottenere una buona visibilità organica nei motori di ricerca si comincia con l’ottimizzazione del tuo sito web. Questo include ottimizzazioni tecniche che semplificano l’accesso, la scansione e l’indicizzazione del sito web da parte dei ‘crawler’. Oltre alle ottimizzazioni tecniche, è cruciale dotare il sito di contenuti testuali e visivi coinvolgenti per ottimizzare la visibilità organica e soddisfare le necessità degli utenti dei motori di ricerca.
Migliore è la posizione organica del sito web, migliore è il tasso di clic (o CTR, Click-Through Rate) degli utenti del motore di ricerca. Il CTR si riferisce al numero di utenti che cliccano per visitare il sito web. In parole semplici, una posizione migliore nei motori di ricerca genera più traffico. È per questa ragione che è fondamentale raggiungere la più alta posizione possibile in base alle tue keywords di ricerca. Se i contenuti e la parte tecnica sono già pienamente ottimizzati e non hai ancora raggiunto le posizioni più alte, come puoi ottimizzare ulteriormente i tuoi contenuti? Un altro modo è migliorare l’autorevolezza del tuo dominio. In altre parole, fare link building.
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Cos’è la link building?
La link building è un processo in cui i backlink vengono generati da siti web (principalmente esterni) verso un dominio specifico. Lo scopo della tecnica di “link building” è di trasferire una parte dell’autorevolezza da un dominio esterno a un dominio ricevente. I link provenienti da domini esterni aumentano la tua credibilità e affidabilità dei contenuti della tua pagina. Questo è esattamente quello che vuoi ottenere con il tuo sito web o per il tuo blog. Quando siti web esterni posizionano backlink che rimandano al contenuto del tuo sito web, evidenziano la tua autorevolezza rispetto a un argomento specifico. I motori di ricerca riconoscono questa autorevolezza e assegnano una maggior rilevanza al tuo sito web o al tuo blog. Tutto ciò porterà a un miglior posizionamento organico.Cos’è un backlink?
Un backlink è un hyperlink da un sito web a un altro sito web. Cliccando sul link, il backlink trasferirà l’utente a una pagina specifica su un altro sito internet.
Esempio: LEQUAL riceve un backling da Wikipedia. Questo significa che da qualche parte nel sito di Wikipedia c’è un hyperlink che rimanda al dominio lequal.com.
Come si ottengono i backlinks?
La link building è il processo che le aziende attuano per acquisire backlinks pertinenti da domini esterni rilevanti così da migliorare la visibilità organica dei loro siti web. Ma come si invoglia entità esterne a posizionare un hyperlink sul loro sito web? Esistono diversi modi per farlo.
Acquisizione organica o link earning
Il miglior scenario per acquisire autorevolezza è ottenere backlink organicamente. Questo significa che i siti esterni considerano quelli sul tuo sito dei contenuti di valore. Il risultato è che rimanderanno a essi come fonte o riferimento. Questo è anche il motivo per cui le piattaforme di informazione, come i siti web dedicati alle notizie, ottengono organicamente un numero enorme di backlink (link earning), costruendo in questo modo una significativa autorevolezza. Per i soggetti commerciali con nicchie meno interessanti, questo può essere molto difficile da realizzare. Ad ogni modo, questo non significa che non esistano altre possibilità.
Acquistare i backlink
Il modo più facile e veloce di acquisire backlink di qualità è acquistarli da domini esterni. Questa strategia è una delle tecniche più comunemente utilizzate a livello mondiale per migliorare l’autorevolezza. Molti siti di pubblicazione di contenuti, come blog e piattaforme dedicate alle notizie, hanno strutturato un modello di business in cui le referenze (backlink) sono vendute e pubblicate in articoli o blog dietro il pagamento di una tariffa da parte del ricevente. Dato che viene pagato un compenso, il contenuto non deve necessariamente avere un valore per la parte che lo pubblica.
I motori di ricerca, tra cui Google, non consentono questa modalità di ottenimento di backlink. Manipolare deliberatamente gli algoritmi dei motori di ricerca può comportare sanzioni, portando a una riduzione della visibilità organica per la parte ricevente. Tuttavia, nella pratica, sono molte le organizzazioni in mercati competitivi che continuano a usare questa tecnica senza essere intimorite dalle potenziali sanzioni.
Ottenere backlink attraverso il tuo network
Oltre ad acquistare backlink o a ottenerli in modo organico, ci sono altre opzioni per acquisire backlink, a volte gratuitamente. Ad esempio, puoi utilizzare la rete di contatti della tua organizzazione. Solitamente, le organizzazioni hanno diversi partner, fornitori e clienti. Puoi mostrare queste partnership inserendo link dal o verso i loro siti web.
Per poter valutare le possibilità, è consigliabile definire la tua organizzazione. Quali sono i tuoi partner nei campi dell’Information and Communications Technology, dello sviluppo e dell’hosting? Inoltre, è utile stabilire quali sono gli strumenti e i fornitori che utilizzi. In questo modo, puoi proporre alle relative parti di scrivere testimonianze che potrai utilizzare per generare backlink. Questi backlink sono estremamente rilevanti considerata la collaborazione tra le parti. Inoltre, sono estremamente difficili da replicare per la concorrenza, specialmente se non hanno relazioni con le stesse parti.
PR (link building)
Attraverso la PR link building è possibile ottenere backlink anche da domini più autorevoli. La PR link building è una strategia altamente sostenibile e creativa per acquisire backlink. Questa strategia potrebbe, tuttavia, non essere adatta a ogni tipo di organizzazione in quanto questo processo può spesso risultare costoso e impegnativo. Ciò nonostante, una campagna PR di successo può fare una grande differenza, anche in presenza di un profilo di backlink strutturato.
Quindi, come funziona esattamente? Le campagne di PR link building cominciano solitamente con la ricerca di proposte interessanti. Queste proposte devono essere appetibili per la stampa o generare dibattiti o polemiche. Dopo aver fatto una ricerca rispetto alle proposte, queste devono essere testate su un gruppo ristretto. Infine, viene generato un comunicato stampa conclusivo che deve essere inviato ad agenzie di stampa locali e nazionali. Se il materiale PR diventerà virale o meno in molti casi non è certo, ma avere buoni contatti con i team editoriali solitamente aumenta le possibilità di successo.
Considerazioni chiave nella link building
Rilevanza dei backlink
La rilevanza dei backlink è estremamente importante per la link building. Questo significa che il backlink deve essere generato da una pagina web di un dominio in linea con la nicchia, il tema e il contenuto del sito web ricevente. Inoltre, puoi aumentare la rilevanza dei backlink usando i giusti anchor text e posizionandoli nel contesto corretto.
Naturalezza e autorevolezza dei domini esterni
La tecnica della link building si è evoluta in modo significativo negli ultimi anni. Gli algoritmi diventano sempre più sofisticati, facilitando la rilevazione di tecniche di manipolazione sospette. Quindi, se desideri ottenere vantaggi a lungo termine dall’impegno messo nella link building, è essenziale avere un profilo composto da backlink naturali e sostenibili. Oltre alla rilevanza del dominio, è importante che il dominio esterno a cui desideri collegarti riceva traffico rilevante. Se il dominio è rilevante e riceve molti visitatori organici attraverso contenuti di qualità, è probabile che il backlink proveniente da questo dominio apporti valore al tuo profilo di backlink!
La rilevanza e la naturalezza di potenziali backlink sono importanti, ma esistono altri fattori da considerare quando si cerca il “backlink ideale”? Un altro fattore cruciale è l’autorevolezza del dominio da cui si riceve il backlink. Maggiore è l’autorevolezza di questo dominio, più potente è il collegamento. Quindi, come puoi misurare l’autorevolezza di un dominio esterno? Puoi misurare l’autorevolezza di un dominio esterno usando strumenti di terze parti, fra cui Majestic, Ahrefs, MOZ e SemRush. Ognuna di queste piattaforme ha le proprie metriche basate sul proprio algoritmo. Questi strumenti offrono un’indicazione sull’autorevolezza di un dominio anche se non è chiaro fino a che punto il rating corrisponda all’algoritmo di motori di ricerca come Google. Gli authority scores continuano, in ogni caso, a essere utili per determinare il valore dei backlink provenienti da domini esterni, ma non fare affidamento esclusivamente sulle metriche di strumenti di terze parti.
Link velocity
La link velocity è la velocità con cui acquisisci backlink. È generalmente basata sul numero di backlink disponibili di mese in mese. Non è chiaro quanto peso abbia la link velocity nelle classificazioni di ricerca organica. Quello che sappiamo, tuttavia, è che la stagnazione o la diminuzione di link in ingresso solitamente porta perdite di posizioni organiche. Per questa ragione, è generalmente consigliabile ottenere un flusso stabile di backlink in ingresso per prendere slancio.
Anchor text
L’anchor text, conosciuto anche come testo del link, è il testo cliccabile di un hyperlink. Quando posizioni un backlink su un dominio esterno, devi considerare l’anchor text che posizioni nel tuo backlink. I motori di ricerca sono in grado di leggere l’anchor text, il quale offre loro un’indicazione rispetto a cosa può essere trovato nella pagina a cui il backlink rimanda. Usare lo stesso anchor text troppo spesso può tuttavia portare a un’eccessiva ottimizzazione.
Homepage vs. deep linking
Fissare l’obiettivo di una campagna di link building è una parte importante della preparazione. Quali keywords sono più promettenti e commercialmente interessanti? Le keywords sulla tua homepage possono essere visibili, ma ci sono buone possibilità che siano visibili anche su pagine più nascoste. Se questo fosse il caso, il rischio che si corre è quello che si crei uno “squilibrio”, che si verifica quando l’intera campagna di link building si focalizza su pagine più nascoste. In un profilo di backlink naturale, la homepage riceve approssimativamente il 20% di tutti i backlink in ingresso, mentre il resto dei backlink sono distribuiti più o meno in modo uniforme tra le altre pagine più nascoste. Evita gli squilibri distribuendo i backlink sulle tue landing page e la tua homepage.
Strategie creative di link building
La creatività ha un ruolo cruciale nelle strategie di link building. Più la campagna è creativa, più i backlink sono unici e rendono gli stessi collegamenti più difficili da replicare per i concorrenti.
Utilizzando la creatività, puoi lasciare indietro la concorrenza e rendere il tuo profilo di backlink davvero unico rispetto a quello di altri siti web. Quali sono quindi le migliori strategie creative di link building? Le abbiamo elencate per te in questa immagine.
Knowledge sharing
Il Knowledge sharing o condivisione della conoscenza è una strategia particolarmente creativa per generare backlink e aumentare l’esposizione. Se possiedi importanti competenze riguardo a un argomento specifico, puoi avere un grande valore per le knowledge platforms esterne. Con questa strategia, vai alla ricerca di piattaforme di informazione che desiderano collaborare e dove poter condividere le tue competenze per dare visibilità alla tua azienda, preferibilmente includendo dei backlink in queste collaborazioni. Tali partnership sono generalmente vantaggiose per entrambe le parti. Oltre all’esposizione e ai backlink, puoi aumentare la tua autorevolezza a livello personale. Di conseguenza, i motori di ricerca saranno più propensi a riconoscere come autorevole il tuo contenuto pubblicato su diverse piattaforme.
Accordi di scambio
Non hai budget per “acquistare” i backlink o per pagare le collaborazioni? Fortunatamente esistono diverse strade per raggiungere il successo. Grazie ad accordi di scambio, puoi offrire prodotti o servizi interessanti in cambio di post su blog o backlink. Il tasso di successo di questo tipo di collaborazioni è generalmente appena più basso rispetto a quelle pagate in denaro, ma gli accordi di scambio sono solitamente più economici rispetto ai pagamenti in denaro. Un accordo di scambio può anche portare a una maggiore esposizione e anche a più vendite, ad esempio offrendo omaggi o condividendo codici sconto nelle collaborazioni.
Citazioni del marchio
I grandi marchi e le grandi società sono spesso citati dai media, specialmente quando hanno un reparto PR attivo. Le citazioni del marchio sono menzioni di un brand o di una società su siti internet esterni. Nonostante l’azienda venga menzionata, le citazioni del marchio frequentemente non includono backlink. Per questa ragione, può valere la pena che il reparto PR contatti delle piattaforme di pubblicazione per richiedere l’aggiunta di backlink e citazioni. Questa è una strategia estremamente diretta e altamente efficace, ma adatta generalmente solo a organizzazioni di grandi dimensioni.
Skyscraper
La tecnica skyscraper prevede la pubblicazione di ampi contenuti educativi e informativi sul tuo sito internet. Con questa strategia, trai ispirazione da fonti esterne (i competitor) allo scopo di copiare essenzialmente i loro contenuti rendendoli comunque migliori e più completi. Grazie a queste informazioni complete, puoi approcciare altre piattaforme che hanno già scritto riguardo all’argomento, chiedendo loro di inserire un link al tuo contenuto skyscraper. Per far sì che sia efficace, il contenuto deve essere di alta qualità e di valore in modo che i domini esterni possano considerare i potenziali link di valore. Quando si adotta la tecnica skyscraper, è importante aggiornare frequentemente i contenuti, assicurandosi che siano il più completi e originali possibile.
Una buona campagna di link building comincia con una misurazione precisa della baseline. Traccia tutti i termini rilevanti e crea una misurazione di base delle posizioni. Prendi nota delle posizioni e delle date o usa una dashboard utile per tenere traccia delle posizioni. Puoi anche tracciare altri dati importanti dopo la misurazione di base, tra cui il traffico di una pagina o di un dominio, metriche sull’autorevolezza, il numero di domini che offrono referenze e backlink, etc. In ogni caso, buona parte di questi dati possono essere analizzati con i tool di supporto per la SEO.
L’analisi della concorrenza è uno strumento di valore per svelare e imparare dalle strategie dei concorrenti. Nell’analisi dei concorrenti sono inclusi aspetti come:
- – Attuale posizione e il miglioramento della posizione dei concorrenti
- – Metriche di riferimento paragonate ai concorrenti
- – Analisi approfondita: quali strategie vengono utilizzate dalla
- concorrenza?
- – Quali backlink sono stati generati dai concorrenti?
- – Quali sono gli l’anchor text utilizzati dai concorrenti?
Sulla base delle informazioni citate sopra, potrai rifinire la tua strategia. L’analisi dei concorrenti offre anche informazioni riguardo a potenziali backlink interessanti che potresti replicare.
Una volta completata la valutazione della baseline e l’analisi dei concorrenti, è il momento di sviluppare la strategia finale. A questo punto sarà chiaro quali sono le keywords di interesse, quali potrebbero essere le tue mancanze rispetto alla concorrenza e quali strategie stanno usando i tuoi concorrenti. Sulla base di queste informazioni, è possibile creare la strategia di link building. Stabilisci l’impegno necessario per la costruzione di collegamenti, decidi quali tecniche di link building utilizzare, pianifica come strutturare gli anchor text e identifica le pagine su cui concentrarti. Una volta che sarà tutto chiaro, puoi sviluppare la tua strategia.
Misurazione e regolazione sono aspetti spesso sottovalutati. Tuttavia, i risultati della misurazione sono estremamente importanti. Misurando i risultati, puoi valutare quanto impegno è ancora necessario per ottenere un certo risultato. Come sai, la differenza nella CTR può essere enorme quando ti muovi, ad esempio, dalla posizione 2 alla posizione 1. Una volta ottenuto il massimo risultato, puoi prendere in considerazione un cambio di strategia. Quando l’obiettivo principale non è più raggiungere la posizione più alta, potresti passare a una strategia di “mantenimento”. Questo ti permetterà di allocare il tuo budget e i tuoi sforzi su altre categorie.