Linkaufbau
Als Basis für eine gute organische Sichtbarkeit dient in erster Linie die Optimierung der eigenen Website. Dazu gehören technische Tricks, um es den „Spiders“ der Suchmaschinen so einfach wie möglich zu machen, die Website zu durchsuchen und zu indizieren. Neben technischen Optimierungen ist es entscheidend, die Website mit ansprechendem Content aufzufüllen, um die organische Sichtbarkeit zu optimieren und den Bedürfnissen der User gerecht zu werden.
Je höher die organische Position einer Website, desto höher ist die CTR (Click-Through-Rate). Die CTR bezieht sich auf die Anzahl der User, die sich durchklicken, um die Website zu besuchen. Einfach ausgedrückt: Je höher das Ranking einer Website in den Suchmaschinen, desto mehr Traffic zieht sie an. Daher ist das Ziel, die höchstmögliche Position für gewählte Keywords zu erreichen. Doch was ist, wenn eine Website inhaltlich und technisch bereits vollständig optimiert ist, sie aber dennoch keine Top-Platzierungen erreicht hat? In diesem Fall muss die Autorität der Domain erhöht werden. Dies geschieht durch den Linkaufbau.
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Was ist Linkbuilding?
Linkbuilding ist eine SEO-Methode, bei der Verlinkungen (sogenannte Backlinks) von (hauptsächlich externen) Websites zu einer bestimmten Domain generiert werden. Der Zweck der Linkbuilding-Technik besteht darin, die Autorität (teilweise) von einer externen Domain auf die Zieldomain zu übertragen. Die Links externer Domains erhöhen die Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit der Inhalte einer Website - genau das, was durch die Website oder den Blog erreicht werden soll. Wenn externe Websites Backlinks zu den Inhalten Ihrer Website erstellen, zeigt dies die Autorität zu einem bestimmten Thema. Suchmaschinen erkennen diese Metriken und weisen der Website oder dem Blog eine höhere Relevanz zu. All dies führt zu einem höheren organischen Ranking.Was ist ein Backlink?
Ein Backlink ist ein Rückverweis (Hyperlink), der von einer Website zu einer anderen führt. Durch Klicken auf den Backlink gelangt der User zu einer bestimmten Webseite.
Beispiel: LEQUAL erhält einen Backlink von Wikipedia. Das bedeutet, dass es irgendwo auf der Wikipedia-Website einen Hyperlink gibt, der auf die Domain lequal.com verweist.
Wie erwirbt man Backlinks?
Beim Linkaufbau handelt es sich um einen Vorgang, den Unternehmen nutzen, um Backlinks von relevanten externen Domains zu erwerben. Diese Methode dient dazu, die organische Sichtbarkeit einer Website zu verbessern. Doch wie ermutigt man externe Parteien, auf die eigene Website zu verweisen? Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten.
Organischer Linkaufbau (Link Earning)
Die effektivste Methode, um die Autorität einer Website zu erhöhen, ist der organische Linkaufbau. Das bedeutet, dass externe Websites den Inhalt der Website wertvoll finden und deshalb auf sie verlinken möchten. Dies ist auch der Grund, warum informative Plattformen wie zum Beispiel große Newsportale auf organische Weise eine enorme Anzahl an Backlinks erwerben (Link Earning) und dadurch eine erhebliche Autorität aufbauen. Für Nischenunternehmen kann dies problematisch sein, doch man sollte diese Art des Linkbuildings nicht gänzlich ausschließen.
Backlinks kaufen
Der schnellste und einfachste Weg zu qualitativ hochwertigen Backlinks besteht darin, diese von externen Domains zu erwerben. Diese Strategie ist eine der weltweit am häufigsten verwendeten Methoden zum Aufbau von Autorität. Viele Content-Publishing-Websites wie Blogs und Nachrichtenplattformen verkaufen Links, die in Artikeln oder Blogbeiträgen veröffentlicht werden, wobei die empfangende Partei eine Gebühr zahlt. Da es hier um einen finanziellen Vorteil geht, muss der Inhalt für den Herausgeber nicht unbedingt von Wert sein.
Diese Linkbuilding-Methode verstößt gegen die Richtlinien von Suchmaschinen wie Google. Die absichtliche Manipulation von Suchmaschinen-Algorithmen kann zu Abstrafungen und schließlich zu einer deutlich verringerten organischen Sichtbarkeit für die Zielseite führen. Dennoch wird diese Methode in wettbewerbsintensiven Märkten immer noch praktiziert, wobei sich Websites von den möglichen Abstrafungen nicht abschrecken lassen.
Backlinks über ein Netzwerk erzielen
Neben dem Kauf von Links oder dem organischen Linkaufbau gibt es noch weitere Möglichkeiten, Backlinks zu generieren, oft sogar kostenlos. So kann zum Beispiel das Netzwerk der eigenen Organisation genutzt werden. Organisationen haben oft zahlreiche Partner, Lieferanten und Kunden, mit denen Links getauscht werden können.
Wir empfehlen, sich einen Überblick über das jeweilige Netzwerk zu verschaffen, um die Wirksamkeit dieser Linkaufbau-Methode zu analysieren. Welche Partner gibt es in den Bereichen IKT, Business Development und Hosting? Die Angabe von genutzten Tools und Lieferanten ist zum Beispiel nützlich, auf diese Weise können Partner Rezensionen verfassen, über die sich Backlinks generieren lassen. Aufgrund der engen Zusammenarbeit zwischen den Geschäftspartnern sind solche Backlinks äußerst relevant. Zudem ist es für Konkurrenten sehr schwierig, dieselben Backlinks zu generieren, wenn sie nicht mit denselben Unternehmen zusammenarbeiten.
PR (Linkaufbau)
Durch PR-Linkbuilding ist es möglich, selbst von Websites mit der höchsten Domain Autorität Backlinks zu erhalten. PR-Linkbuilding ist eine äußerst kreative und nachhaltige Strategie zur Gewinnung von Backlinks. Allerdings ist sie relativ kostspielig und aufwändig und somit nicht für jede Art von Unternehmen geeignet. Dennoch kann eine erfolgreiche PR-Kampagne mit einem starken Backlink-Profil einen deutlichen Unterschied machen.
Wie genau funktioniert diese Linkbuilding-Methode? PR-Linkbuilding-Kampagnen beginnen in der Regel mit der Ausarbeitung mehrerer interessanter Berichte. Diese Berichte sollten entweder fesseln oder eine heftige Diskussion hervorrufen. Führungskräfte sehen sich die Beiträge durch und veröffentlichen die Ergebnisse in einer abschließenden Pressemitteilung. Abschließend wird diese Pressemitteilung an lokale und nationale Medienagenturen gesendet. Ob das PR-Material die gewünschte Reaktion hervorruft, ist oft ungewiss, doch gute Kontakte zu den Redaktionen erhöhen in der Regel die Erfolgsaussichten.
Wichtige Punkte beim Linkaufbau
Relevanz von Backlinks
Die Relevanz von Backlinks ist beim Linkaufbau äußerst wichtig. Das bedeutet, dass der Backlink von einer linkgebenden Webseite stammen sollte, die zur Nische, zum Thema und zum Inhalt der Zielseite passt. Die Relevanz eines Backlinks lässt sich auch dadurch erhöhen, dass man den richtigen Ankertext verwendet und den Verweis in einem passenden Kontext platziert.
Kriterien für wertvolle und natürliche Backlinks
Die Kunst des Linkaufbaus hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt. Algorithmen werden immer ausgefeilter und sind in der Lage, verdächtige Manipulationstechniken schnell zu erkennen. Wenn man also langfristig vom Linkaufbau profitieren möchte, ist ein natürliches und nachhaltiges Backlink-Profil unerlässlich. Neben der Relevanz der linkgebenden Website spielt zudem der Traffic eine Rolle. Zeichnet sich die Website durch hochwertige Inhalte und eine große Anzahl organischer Besucher aus, lässt sich ein Backlink von dieser Domain aus als eine wertvolle Ergänzung des Backlink-Profils einstufen.
Gibt es neben der Relevanz und der Natürlichkeit potenzieller Backlinks noch weitere Faktoren, die bei der Suche nach dem „idealen Backlink“ berücksichtigt werden müssen? Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Autorität der linkgebenden Domain. Je höher die Autorität, desto wertvoller ist der Link. Doch wie misst man die Autorität einer externen Domain? Als Lösung bieten sich Tools von Anbietern wie Majestic, Ahrefs, MOZ und SemRush an. All diese Plattformen verfügen über Metriken, die auf ihrem eigenen Algorithmus basieren. Die Tools liefern wichtige Hinweise auf die Autorität einer bestimmten Domain. Allerdings ist unklar, inwieweit die Bewertung der Tools mit den Algorithmen von Suchmaschinen wie Google übereinstimmt. Die Ergebnisse sind auf jeden Fall nützlich, um den Wert von Backlinks externer Domains zu bestimmen. Trotzdem sollte man sich nicht ausschließlich auf die Ergebnisse von Drittanbieter-Tools verlassen.
Link velocity
Als Link Velocity wird die Geschwindigkeit des Backlink-Wachstums einer bestimmten Website bezeichnet. Sie basiert auf der Anzahl der Backlinks, die monatlich generiert werden. Es ist weitgehend unbekannt, welche Rolle die Link Velocity bei organischen Suchrankings spielt. Bekannt jedoch ist, dass eine Stagnation oder ein Rückgang der eingehenden Links normalerweise zu einem Rückgang der organischen Positionen führt. Daher empfiehlt es sich grundsätzlich, einen stetigen Strom an Backlinks zu erreichen und auf diese Weise für eine stabile Dynamik zu sorgen.
Ankertext
Der Ankertext, auch Linktext genannt, ist der sichtbare und anklickbare Text in einem Hyperlink. Der Ankertext ist eine wichtige Komponente der Linkerstellung, denn er weist auf den Inhalt der Zielseite hin und wird von den Suchmaschinen gelesen. Allerdings gilt es zu beachten, dass eine allzu häufige Verwendung desselben Ankertexts zu einer Überoptimierung führen kann.
Surface Links vs. Deep Links
Beim Erstellen einer Linkbuilding-Kampagne spielen Keywords eine große Rolle, da sie als Ankertext dienen. Websitebetreiber müssen sich überlegen, welche Keywords erfolgversprechend und kommerziell interessant sein könnten. Keywords, die als Ankertext für einen Backlink auf der Homepage auftreten (sogenannte Surface Links), tun dies in der Regel auch auf tieferliegenden Unterseiten (Deep Links). Nicht selten kommt es vor, dass die gesamte Linkbuilding-Kampagne aus Deep Links besteht. Bei einem natürlichen Backlink-Profil handelt es sich bei rund 20 % aller eingehenden Links um Surface Links, während die restlichen 80 % einigermaßen gleichmäßig auf die tieferliegenden Unterseiten verteilt sind.
Kreative Linkbuilding-Strategien
Ein kreativer Ansatz beim Linkbuilding hat eindeutige Vorteile. Je kreativer die Kampagne, desto einzigartiger sind die Backlinks. Dadurch wird es für die Konkurrenz kaum möglich, dieselben Links zu generieren.
Kreative Linkbuilding-Strategien ermöglichen es, die Nase vorn zu haben und sich durch ein einzigartiges Backlink-Profil von vergleichbaren anderen Websites abzuheben. Welche sind nun aber die besten kreativen Linkbuilding-Strategien? Hier präsentieren wir unsere Favoriten.
Wissen teilen
Der Austausch von Fachwissen ist eine äußerst kreative Strategie, um Backlinks zu generieren und Bekanntheit zu erlangen. Wer über umfassendes Fachwissen zu einem bestimmten Thema verfügt, könnte damit für externe Wissensplattformen Mehrwert generieren. Diese Strategie richtet sich an thematisch verwandte Websites, die an einer Zusammenarbeit interessiert sind. Durch relevante Artikel oder Blogposts wird Fachwissen geteilt und somit zur Bekanntheit Ihres Unternehmens beigetragen. Natürlich sollten Backlinks in diese Beiträge eingebunden sein. Solche Partnerschaften sind in der Regel für beide Seiten von Vorteil. Zusätzlich zu Bekanntheit und Backlinks profitiert auch die Autorität Ihrer Website. Zudem steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinen veröffentlichte Inhalte als hochwertig einstufen.
Tauschgeschäfte
Das Budget kann den Linkkauf nicht verkraften? Kein Grund zur Sorge, denn durch clevere Tauschgeschäfte können relevante Produkte oder Dienstleistungen im Austausch für Blogbeiträge und Backlinks angeboten werden. Die Erfolgsquote bei solchen Kooperationen ist im Allgemeinen etwas geringer als bei einer Barzahlung, dafür sind Tauschgeschäfte im Gegenzug eben auch günstiger. Durch das Anbieten von Werbegeschenken oder das Teilen von Rabattcodes im Rahmen der Zusammenarbeit kann ein Tauschgeschäft zu mehr Bekanntheit und sogar zu potenziellen Verkäufen führen.
Brand Mentions
Bekannte Marken und Unternehmen werden häufig in den Medien erwähnt – insbesondere dann, wenn sie über eine aktive PR-Abteilung verfügen. Als Brand Mentions bezeichnet man Erwähnungen einer Marke oder eines Unternehmens auf externen Websites. Es handelt sich um sogenannte „linkless backlinks“: Die Marke wird zwar erwähnt, allerdings wird kein Link platziert. Dennoch sind diese Brand Mentions in ihrer Wirkungsweise mit klassischen Backlinks vergleichbar. Somit kann es sich für PR-Abteilungen lohnen, Verlagsplattformen zu kontaktieren und diese zu bitten, Backlinks zu Brand Mentions hinzuzufügen. Dies ist eine sehr einfache und äußerst effektive Strategie, allerdings ist sie eher für größere Unternehmen geeignet.
Die Wolkenkratzer-Technik
Die Skyscraper-Technik (Wolkenkratzer-Technik) verfolgt den Ansatz, es besser als die Konkurrenz zu machen. Man möchte wie ein Wolkenkratzer alle anderen SEO-Gebäude überragen. Auf der eigenen Website müssen lehrreiche und informative Inhalte veröffentlicht werden, die ein bestimmtes Thema umfassender und besser beleuchten als konkurrierende Websites. Mit diesen Inhalten wendet man sich mit der Bitte, darauf zu verlinken, an themenverwandte Plattformen. Damit die Skyscraper-Technik effektiv greift, muss der Content von hoher Qualität sein. Nur so lassen sich externe Domains dazu bewegen, auf Ihre Website zu verweisen. Außerdem müssen die Inhalte regelmäßig aktualisiert werden, damit die Skyscraper-Technik ihre Glaubwürdigkeit behält.
Einer jeden erfolgreichen Linkbuilding-Kampagne liegt eine sorgfältige Analyse zugrunde. Keywords müssen festgelegt und getrackt werden. Messtools verfolgen die Leistung von Keywords, Traffic, Autoritätsmetriken und Backlinks in Echtzeit.
Im Bereich der SEO ist die Wettbewerbsanalyse ein wertvolles Instrument. Sie hilft dabei, die Strategien von Konkurrenten zu verstehen und daraus zu lernen. Folgende Aspekte sollten in einer Wettbewerbsanalyse berücksichtigt werden:
– Aktuelle Positionen und Positionsentwicklung der Konkurrenten
– Benchmarking zum Vergleich von Kennzahlen
– Welche Strategien verfolgt die Konkurrenz?
– Welche Backlinks haben Konkurrenten generiert?
– Welche Ankertexte verwendet die Konkurrenz?
Anhand der oben genannten Erkenntnisse kann die eigene Strategie verfeinert werden. Die Konkurrenzanalyse liefert auch Einblicke in potenziell wertvolle (und replizierbare) Backlinks.
Sobald die Basics festgelegt sind und die eingehende Konkurrenzanalyse abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, die endgültige Strategie zu entwickeln. An dieser Stelle ist bekannt, welche Keywords besonders hochwertig sind, in welchen Bereichen im Vergleich zur Konkurrenz noch Nachholbedarf besteht und welche Strategien die Konkurrenten verfolgen. Diese Erkenntnisse sind wertvoll zur Entwicklung der eigenen Linkbuilding-Strategie. Wie viel Aufwand soll auf welche Techniken zum Linkaufbau verwendet werden? Welche Ankertexte sind passend? Auf welche Unterseiten soll der Fokus gerichtet werden?
Mit der Messung der Ergebnisse kann die Feinjustierung der Kampagne festgelegt werden. Denn ob eine Website auf Position 1 oder 2 rankt, kann sich erheblich auf die CTR auswirken. Sobald optimale Ergebnisse erreicht sind, kann ein Strategiewechsel angedacht werden. Gilt der Aufwand nicht mehr dem Erreichen eines Top-Rankings, können andere Bereiche in den Fokus rücken.