Schaalbare SEO-strategie voor Wristler
Wristler bezorgt superieure service aan horlogeliefhebbers die op zoek zijn naar hun (volgende) luxe horloge. Aan de hand van kernwaarden zoals veiligheid, transparantie en betrouwbaarheid heeft Wristler een online platform ontworpen waar de allerbeste horloges van gecertificeerde juweliers worden aangeboden. Wegens Wristler’s grote aanbod hebben horlogefanaten ruime keuze uit nieuwe modellen, maar ook uit vintage horloges.
Als gevolg van de nauwe samenwerking met Wristler, kon LEQUAL tijdens het ontwerpen van deze op maat gemaakte SEO-strategie een aanvulling vormen op Wristler’s in-house SEO-team. Het doel van de strategie was om Wristler nóg beter zichtbaar te maken tijdens de zoektocht van consumenten, die doorgaans goed onderzoek doen voordat zij een luxe horloge aanschaffen. Daarom is het voor Wristler van groot belang om transparantie, veiligheid en authenticiteit uit te dragen. Vanwege de snelle groei van het Wristler platform en de online horlogemarkt in zijn geheel, was schaalbaarheid bovendien een cruciaal element.
Trends en ontwikkelingen
Door een samenspel van meerdere factoren is de interesse van consumenten in luxe horloges flink toegenomen. Zo worden deze uurwerken tegenwoordig niet alleen meer beschouwd als statussymbool, maar ook als interessant beleggingsobject. Ook is de aanschaf van luxe horloges een stuk toegankelijker geworden door de opkomst van ‘marketplaces’ zoals Wristler. Dit heeft ervoor gezorgd dat de vraag naar dergelijke horloges het aanbod heeft overstegen.
Uitdagingen
Tijdens het ontwerpen van de juiste SEO-strategie stonden Wristler en LEQUAL voor een aantal uitdagingen. In verband met Wristler’s snelle groei was het allereerst cruciaal dat de strategie schaalbaar zou zijn. Met andere woorden, moest deze aansluiten op een groeiend horloge-aanbod en meerdere talen. Een andere uitdaging had te maken met de overlap tussen producteigenschappen. Dit zorgde ervoor dat interne concurrentie tussen de gerelateerde zoektermen (ook wel ‘keyword kannibalisatie’ genoemd) op de loer lag.
Wat hebben we gedaan?
Technical setup
Voor de technische setup zijn een aantal stappen doorlopen. Tijdens het denkwerk is vastgesteld hoe de schaalbaarheid toegepast en gewaarborgd kon worden. Door goede technische voorbereidingen waren toekomstige webpagina’s al voorbereid. Zo kan er tijdig ingespeeld worden op het groeiende aanbod. Omdat een goede interne linkstructuur essentieel is voor grote websites zoals Wristler, wordt er gewerkt met een dynamische navigatiemogelijkheden om pagina’s op basis van relevantie aan elkaar te linken.
Content on-scale
Op basis van een uitgebreid zoektermen-onderzoek is er potentie in long-tail zoekwoorden vastgesteld. Op basis van een product database konden webpagin’s op een slimme geautomatiseerde manier voorzien worden van relevante horloge gegevens. Verder is de website klaargestoomd door deze binnen een half jaar ook aan te bieden in het Frans, Duits én Spaans en zo in te spelen op de internationale markt.
Creative links
Bij Wristler’s SEO-strategie stond niet alleen de organische prestatie van de website centraal. Ook zijn er creatieve invalshoeken gebruikt om de website tot een inspiratiebron voor horlogeliefhebbers te maken. Met behulp van waardevolle inzichten uit consumentenonderzoek konden er bijvoorbeeld interessante stukken worden aangeleverd bij relevante (inter)nationale media. Op deze manier konden er kwalitatieve plaatsingen worden gerealiseerd en een duurzaam linkprofiel worden opgebouwd.
Resultaten: De kickstart van Wristler
De schaalbare SEO-strategie van Wristler heeft voor een enorme toename in hun organische resultaten gezorgd. Zo kon er in één jaar een groei van 835% in organisch verkeer en 455% in organische leads worden gerealiseerd. Deze organische leads waren van hoge kwaliteit en realiseren doorgaans veel verkopen van mooie producten op. Met dank aan een sterke basis en de allround SEO-aanpak gingen de organische bezoeken in een stijgende lijn bij elke taal-lancering van het Wristler platform.
“De expertise van LEQUAL verrijkt met de ‘getting-things-done’ mentaliteit en in-house kennis zorgen ervoor dat er in sneltreinvaart prachtige vooruitgang geboekt wordt. Een schoolvoorbeeld van hoe je met een serieuze SEO-aanpak serieuze resultaten boekt!”
Sem van der Klauw – Wristler
